« Guy Novès repensait aussi à son coaching : "Peut-être que les joueurs qui sont entrés en jeu ne sont pas rentrés suffisamment motivés pour finir le travail fait par leurs copains en première partie." » (Commentaire du match de rugby Stade Toulousain-Castres LA DEPECHE 04/10/2008)
Le terme coaching a le vent en poupe, les offres de « coaching personnel », « coaching d'entreprise », « coaching scolaire », « coaching de vie » et même « coaching minceur » fourmillent.